7月30日，深圳市住房和建设局公众号“深圳住建”发布题为《深圳市住房和建设局：更好满足居民刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展》的文章。29日晚间，北京市住建委公众号“安居北京”发布题为《更好满足刚性和改善性住房需求 促进北京房地产市场平稳健康发展》的文章。此外，广州市住建局相关工作人员在回应媒体采访时也作了类似表态：将结合广州实际尽快推出有关政策措施，大力支持、更好地满足刚性和改善性住房需求，促进广州房地产市场平稳健康发展。

《雪王驾到》共12集，每集9分钟，叙述的是“雪王”在和“反叛者”构兵历程中，不提神弄丢了我方的权杖，从而伸开漫长的寻杖之旅。在寻找历程中，“雪王”交到了许多新一又友，还一说念制作饮品，一说念升级打怪，最终历经重重费事最终夺回权杖。

凭借“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜……”魔性洗脑的歌词，头戴王冠、身披红袍的雪王在2021年一跃成为茶饮界的“顶流”，可人呆萌的形象深入东说念主心。如今，《雪王驾到》话题口碑双丰充，离不开以下几个方面的原因：

制作致密，忠心满满。《雪王驾到》的制作方是曾制作出《大理寺日记》、《大护法》等闻明动画的制作公司，还邀请了叶知秋、瞳音等国内闻明配音演员进行配音。同期，在意的网友还在动画中发现了《大理寺日记》中的李饼、《我是不白吃》里的不白吃等一系各国产动漫扮装，以及此前品牌进行公益捐钱签字的“雪王和阿桔”。几大IP梦乡联动，给了年青东说念主拿着放大镜寻找“彩蛋”的话题度和琢磨度，形成1+1大于2的重复效应。

大而无当，剧情松驰。从已播出的三集本色来看，在时长有限的情况下剧情本色并不混沌，不仅有动作戏也有搞笑的桥段，正妥当当下年青东说念主的不雅影习尚。在忙绿的生计学习之余，一部松驰意旨的番剧给年青东说念主提供了恰到平正的“疏忽感”。

宣传先行，话题接续。《雪王驾到》施展上线之前，蜜雪冰城先发布了定档预报片，立即引发了无数怜惜。“蜜雪冰城作念动画了”话题先后登上知乎、百度、B站和微博等4个平台热搜榜，抖音“雪王驾到”话题数据接近1亿。与此同期，“邪派是不是与蜜雪冰城相爱想杀的瑞幸”“雪王莫得脚怎样步辇儿”……热议话题推而广之。

在“卷”个不断的茶饮界，《雪王驾到》看似是不测出圈，干系词转头蜜雪冰城塑造雪王IP的旅途，实则是“早有预谋”之举。

2018年，“雪王”IP出生，尽管有了一定的不雅众默契度，干系词此时雪王的东说念主设和个性还不够赫然。

2021年，蜜雪冰城主题曲席卷收集，雪王看成MV主角在公共的脑海里留住了深切的操心点。而后，蜜雪冰城借助主题曲的爆红，给雪王加多了“音乐”和“蹦迪”两个标签，雪王的出镜率加多，东说念主气接续高涨。

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2022年，茶饮界卷起“桑葚风”，雪王因摘桑葚“晒黑”掀翻了一波全民琢磨度，可人、搞怪的形象“吸粉”无数。此外，通过线下在奶茶店“蹦迪”、线上开设孤苦的官方号与网友互动共享正常等模式，雪王镇定被塑变成一个具有我方的个性、立场和价值不雅的东说念主格化形象。饱胀的粉丝基础和影响力，为《雪王驾到》的热播奠定了坚实基础。

关于耗尽者来说，《雪王驾到》会否引起他们对品牌的兴致以及引发购买欲？记者采访发现，有部分耗尽者看了动画片之后会尝试去购买蜜雪冰城，亦有极端一部分耗尽者默示除非推出优惠券大略优惠活动，不然不会非常怜惜品牌营销技术。

一直以来，蜜雪冰城以平价、亲民的特色“杀”出一条血路，成为与喜茶、奈雪并排的头部新茶饮品牌。在营销技术项目百出的今天，抓续推出优质、健康的居品，才是企业得以长足发展的重中之重。而不成否定的是，《雪王驾到》是品牌营销的一次斗胆的、创造性的尝试。毕竟在广宽茶饮品牌还在锚定联名对象，吃一波“二次元”流量红利时，蜜雪冰城仍是找到了新的冲破口，我方成为了“二次元”。

【记者】欧晓嫦

【实习生】房念念琪

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